中国手机市场放缓，苹果、小米、华为都甩开了三星

    据 IDC 报告指出，在经历了连续六年的增长后，中国手机市场出货量首次出现同比下跌的现象。2015 年第一季度手机出货总量为 9880 万台，较去年同期 1.03 亿台缩水了 4%。

　　图片来自：IDC

　　“智能手机在中国市场的渗透越来越深”，IDC 中国的执行总监 Kitty Fok 说道：“就如同发达国家市场那样，劝说现有消费者，也就是功能机使用者，去将手机升级为全新的智能手机，将会是未来中国市场继续发展的关键”。

　　而第一季度出货量前两位的苹果和小米也印证了这种说法，它们都只做智能手机，没有功能机产品线。其中苹果是这一季度的最大赢家，去年年末推出的大屏幕 iPhone 手机成功迎合了消费者的胃口，它的市场份额由去年的 8.7% 上升到 14.7%，同比出货量增长近 2/3。

　　IDC 将 2015 年中国手机生产商的发展归结出以下四种趋势：

      多品牌战略。例如华为和中兴都针对年轻群体推出了荣耀和 nubia 两个子品牌，试图学习小米那样建立自己的粉丝群体。

      向往高端机市场。华为、联想、小米等厂商都希望进入更加有利可图的高端机市场，目前该市场仅有苹果和三星两家。但目前他们都没能在 2000 元以上有显著斩获。

      减少传统销售渠道比例。手机厂商试图建立自有品牌的商店，通过线上和线下的直营点销售手机，减少传统渠道商对利润的侵蚀。

      扩展海外市场。

　　在出货量出现首次下跌的中国市场，传统的靠销量和运营商补贴带动增长的方式会越来越难，手机厂商会更看重质的提升。

　　图片来自：IDC

　　去年同期占据第一二位的三星、联想成为最大输家。关于三星的陡然衰落，我们此前已经有过详细报道。而联想的问题更多还是出在运营商补贴的调整。随着三大运营商削减补贴，高度依赖这个渠道的联想受到重创。

　　随着中国手机市场逐渐成熟，中端机市场的竞争将向高端市场转移，不过会有中国手机厂商能挑战苹果在高端市场的地位么？